Slaba prodaja Tesle u Europi i Muskove kontroverze srozale dionice koje nastavljaju padati, vraćajući se na razine posljednji put viđene u studenom 2024., nakon što su u prosincu dosegle 479,80 dolara po dionici. S ovom korekcijom, tržišna kapitalizacija Tesle pala je ispod granice od 1 bilijun dolara, što predstavlja značajan gubitak vrijednosti za proizvođača električnih vozila.
Glavni razlog pada? Dramatičan pad prodaje u Europi, posebno u EU i Velikoj Britaniji, gdje su Tesline isporuke u siječnju pale za gotovo 50%.
Konkurencija iz Kine i gubitak tržišnog udjela
Europsko tržište električnih vozila postalo je poprište žestoke konkurencije, a kineski proizvođači poput BYD-a sve agresivnije osvajaju kupce. Kineski modeli često dolaze s naprednim značajkama kao standardom, dok Tesla i dalje naplaćuje dodatke. Kupci, osobito oni osjetljivi na cijenu, okreću se jeftinijim alternativama.
Provjeri još i…
Muskove političke izjave odbijaju kupce
Elon Musk, izvršni direktor Tesle, u posljednje je vrijeme postao glasniji u izražavanju političkih stavova, što izaziva kontroverze na obje strane Atlantika.
- Njegova podrška krajnje desnim političarima u Velikoj Britaniji i Njemačkoj ne prolazi nezapaženo.
- Aktivno sudjelovanje u političkim debatama u SAD-u dodatno polarizira javnost.
- Bivši visoki direktor Tesle za Europu, Bliski istok i Aziju upozorava da je Muskovo “flertovanje s desnicom” štetno za imidž tvrtke.
Dok bi njegova politička stajališta mogla privući određeni dio publike, ona ne rezoniraju s tipičnim kupcima električnih vozila, koji često podržavaju ekološki progresivne politike.
Gubitak prodaje unatoč rastu tržišta EV-a
Tesla je u siječnju zabilježila pad prodaje od preko 45% u EU, EFTA-i i UK-u, dok je u EU samoj pad iznosio više od 50%. Ovo je u snažnom kontrastu s ukupnim rastom europskog tržišta električnih vozila od 35%.
Nakon prvog godišnjeg pada prodaje u više od desetljeća, čini se da Tesla ulazi u ozbiljnu krizu.
Politička neizvjesnost i ekonomski pritisak
Tesla je početkom godine profitirala na burzi zahvaljujući pobjedi aktualnog predsjednika SAD-a i njegovoj ranijoj povezanosti s Muskom. Međutim, kako postaje jasnije da predsjednik nije sklon ekspanziji električnih vozila, dionice Tesle su doživjele novi udarac.
Sam Musk usporedio je situaciju s Teslinom dionicom s “souffleom koji se drobi pod udarcem čekića”, naglašavajući manjak rasta profita kao glavni razlog pritiska na tržištu.
Što dalje? Teslina borba za opstanak na globalnom tržištu
Unatoč lošim vijestima, Tesla i dalje pokušava pronaći načine za oporavak.
Jedan od nadajućih koraka je nedavno lansiranje novog Full Self-Driving (FSD) ažuriranja u Kini. Iako su reakcije pomiješane, ova tehnologija bi mogla pružiti financijski poticaj koji Tesli očajnički treba.
Tesla sada mora balansirati između tržišnih izazova, Muskovih izjava i potrebe za inovacijama, kako bi povratila izgubljenu poziciju i stabilizirala dionice.