Turizam u Hrvatskoj ponovno je dospio u fokus stranih medija, ali ovog puta iz ne baš laskavih razloga. Britanski tabloid Express tvrdi da broj turista u Hrvatskoj opada, a zemlju opisuje kao sve manje privlačnu zbog drastičnog rasta cijena. U članku se navodi kako je Hrvatska godinama bila miljenica posjetitelja iz Njemačke, Austrije, Češke i Italije, no da više nije isplativa destinacija.

Express: Cijene porasle 50%, Hrvatska skuplja od Španjolske i Grčke

Prema Expressu, u posljednje tri godine cijene u hrvatskom turizmu porasle su čak 50%, dok su u istom razdoblju u Španjolskoj i Grčkoj rasle za 15 do 20%. Tabloid tvrdi da ovaj trend ozbiljno prijeti ugledu Hrvatske kao jeftine destinacije, te da glavni uzrok nije u vanjskim faktorima kao što su energenti ili PDV, već u rastu operativnih troškova unutar ugostiteljstva.ž

Ležaljke po 25 do 30 eura, porcije lignji po 25 eura i kokteli za 15 eura postali su, prema tvrdnjama pojedinih gostiju, standard u nekim dijelovima Dalmacije. Express prenosi i izjavu jednog razočaranog Norvežanina koji tvrdi da su se cijene udvostručile ili utrostručile u dvije godine, navodeći da Hrvatska više nije njegov prvi izbor za godišnji odmor.

Službeni podaci kažu suprotno: Turista ima više nego lani

Ipak, kad se pogleda statistika Državnog zavoda za statistiku, slika nije tako crna. U travnju 2025. zabilježeno je 1,2 milijuna dolazaka i 3,3 milijuna noćenja, što je 14,8% više dolazaka i 18,4% više noćenja u odnosu na isti mjesec prošle godine.

U prva četiri mjeseca 2025., u komercijalnim smještajnim objektima ostvareno je:

• 2,2 milijuna dolazaka (+3,6% u odnosu na 2024.)
• 5,6 milijuna noćenja (+4,7%)

Od toga su strani turisti činili:

• 1,5 milijuna dolazaka (+2,4%)
• 4,3 milijuna noćenja (+5,2%)

Brojke pokazuju rast, no treba napomenuti da su podaci za nisku sezonu, dok se stvarna slika o isplativosti i potrošnji najviše vidi u špici ljeta.

Pad turističke potrošnje: Više ljudi, manje trošenja?

Dok je broj turista u porastu, Express upozorava na pad potrošnje po gostu. Prema njihovim tvrdnjama, prihodi od stranih turista u ljetnoj sezoni 2024. pali su za 0,7%. To znači da gosti dolaze, ali troše manje nego prije – što može biti rezultat percepcije visokih cijena i „rezanja“ nepotrebnih troškova.

Na platformama poput Tripadvisora, neki gosti izražavaju nezadovoljstvo cijenama, ali ima i pozitivnih dojmova. Jedan britanski turist kaže da nije primijetio razliku u potrošnji između Rovinja 2023. i Hvara 2025., uz napomenu da je u Rovinju vino u karafama nudilo bolji omjer cijene i kvalitete.

U čemu je problem?

Jasno je da cijene rastu, ali jednako je jasno i da broj gostiju zasad ne pada, barem prema službenim podacima. Moguće je da problem nije (još) u broju dolazaka, već u percepciji destinacije i isplativosti.

Ako se Hrvatska pozicionira kao skuplja, ali ne nužno luksuzna destinacija, može doći do gubitka dijela tržišta koje traži bolju vrijednost za novac. S druge strane, kvaliteta usluge, autentičnost i ponuda moraju opravdati rast cijena – inače će iz godine u godinu biti sve više kritika poput onih koje je prenio Express.