Nakon godina u kojima su hrvatske obale djelovale kao neupitan magnet za strane goste, svibanj 2025. donio je hladan tuš – prvi značajniji pad broja dolazaka i noćenja stranih turista još od pandemije. Prema dostupnim podacima, zabilježen je pad od 9% u dolascima i čak 17% u noćenjima u odnosu na isti mjesec prošle godine. A najviše boli – izostali su vjerni Nijemci, Austrijanci i Poljaci, gosti koji su desetljećima gradili temelje hrvatskog turizma.
Provjeri još i…
Mijenjaju se navike – i gosti
Iako iz Hrvatske turističke zajednice (HTZ) umiruju javnost govoreći da je sve to posljedica drugačijeg rasporeda vjerskih blagdana, jasno je da se u pozadini krije veći problem – gubitak konkurentnosti na Mediteranu. Hrvatska je, jednostavno rečeno, preskupa za ono što nudi.
Generalna menadžerica splitskog hotela Dioklecijan, Nevena Tomaš Čikeš, otvoreno priznaje: „Kod nas je sve poskupjelo, a gosti to sve manje toleriraju. Više ne možemo skupo prodavati sunce i more.“ Dodaje i zanimljiv uvid: Split je postao “party destinacija” za mlađe goste koji troše u pekarama i piju pivo – a ne večeraju u restoranima s tri slijeda. Drugim riječima, promet raste, ali prihod po gostu pada.
Hrvatska inflacija u moru konkurencije
S obzirom na činjenicu da je Hrvatska po inflaciji među najgorima u EU, a opterećena i visokim porezima, postaje jasno zašto mnogi gosti sada biraju Grčku, Tursku, pa čak i Egipat. Ti konkurenti ulažu u infrastrukturu, smanjuju cijene i pojačavaju promociju – dok se u Hrvatskoj, nažalost, još uvijek prodaje “priča o moru”, kao da su 1997.
Josip Mikulić s Ekonomskog fakulteta u Zagrebu potvrđuje ono što mnogi hotelijeri šapuću: cijene su rasle brže od kvalitete. I dodaje – Hrvatska više ne može očekivati da će turisti dolaziti sami od sebe. Potrebna je ozbiljna korekcija u promišljanju turističke politike. Jer više ne živimo u vremenu kad se apartman s klimom i pogledom na parking mogao naplatiti kao premium usluga.
“Sezona će pokazati pravo stanje” – hoće li?
Dok iz HTZ-a i Udruženja putničkih agencija (HGK) tvrde da se prava slika turizma može ocijeniti tek krajem lipnja, postavlja se logično pitanje – što ako ni tada brojke ne budu dobre? Hoćemo li ponovno za sve kriviti kalendar, vremensku prognozu ili eventualne sportske poraze reprezentacije?
Činjenica je da trendovi putovanja globalno evoluiraju – putovanja su sve kraća, turisti sve informiraniji i osjetljiviji na cijene, a recenzije na Booking.com i TripAdvisoru sve brutalnije iskrene.
Što dalje?
Ako Hrvatska želi zadržati relevantnost kao turistička destinacija, mora redefinirati ono što nudi i po kojoj cijeni. Sunce i more više nisu dovoljni, osobito kada su skuplji nego u Italiji ili Španjolskoj. Potrebna je bolja usluga, autentičnost i stvarna vrijednost za novac – ne samo novo obojena fasada i ručnik na plaži za 20 eura.
Jer ako se nastavi sadašnji trend, mogli bismo se naći u situaciji da nam sezona traje 30 dana, a ostatak godine – molimo za oprost i tražimo krivce.